乡村振兴战略如同一盏明灯，照亮了乡村发展的前行道路。在这一伟大征程中，非物质文化遗产宛如璀璨明珠，蕴含着深厚的文化底蕴与巨大的经济潜力，为乡村振兴提供了助力。然而，非遗的传承与发展面临诸多挑战。本文将深入探讨非遗助力乡村振兴的守正创新之路，提出要通过传承体系完善、传统技艺保护、文化内涵挖掘、产业模式及营销方式创新等多方面举措，促使非遗在乡村振兴中释放多元价值。

设计革新，文创破局

审美重塑：为乡村非遗注入时尚活力

在乡村振兴的时代浪潮中，非遗产品设计需紧扣现代审美脉搏。乡村非遗传承者应积极置身于现代多元审美潮流，精准洞察简约、自然、复古等风格的风靡态势，巧妙采撷时尚元素融入非遗创作。如乡村传统刺绣，可汲取现代简约设计理念，简化繁缛图案，运用明快色彩搭配，在保留刺绣精湛针法与文化底蕴的同时，为乡村服饰、饰品注入时尚气息，使其成为乡村文旅纪念精品或日常时尚搭配新宠。借审美重塑，拓宽非遗产品受众圈层，从乡村集市迈向城市消费场域，为乡村产业振兴拓展新空间。

功能拓展：让非遗产品扎根生活需求

紧扣乡村生活与产业发展需求，为非遗产品赋予实用价值是创新核心。以乡村传统竹编技艺为例，突破传统农具、容器局限，深度融合人体工程学与现代生活场景需求。开发竹编户外休闲桌椅，适配乡村生态旅游休憩场景；设计竹编智能家居收纳套件，满足乡村生活品质提升需求。这类功能性革新，使非遗产品从文化展品回归生活实用品，提升使用频次与时长。于乡村产业而言，功能拓展强化产品市场竞争力，催生乡村非遗加工制造业发展新契机，带动原材料种植、加工及周边配套产业协同发展，为乡村产业振兴筑牢根基。

创意驱动：以文创精品激发乡村振兴动能

创意是激活乡村非遗文创活力的关键。挖掘乡村非遗独特文化基因，跨界寻求创意灵感。如乡村传统陶艺与现代香薰产业融合，烧制香薰陶艺摆件，让非遗陶艺承载香薰疗愈文化；乡村剪纸艺术联姻现代装饰设计，创作大型剪纸艺术装置，点亮乡村公共空间与文旅地标。文创精品以独韵文化魅力，塑造乡村非遗文创品牌，提升产品附加值。借文创热潮吸引游客、消费者关注，带动乡村文旅消费升级，实现以文促旅、以旅兴农的乡村振兴良性循环，为乡村经济文化融合发展注入磅礴动力。

科技赋能，质效双升

3D打印：提升非遗产品竞争力

于乡村振兴框架内，3D打印技术为非遗产品结构革新注入活力。以乡村传统木雕非遗项目为例，复杂的榫卯结构与精细雕花在手工制作时效率低、误差大。引入3D打印后，依据精准设计数据，毫米级精度构建组件，完美复现古建筑木雕构件或创意木雕摆件的精妙结构，提升产品艺术价值与稳定性。这增强了非遗产品在工艺品市场的竞争力，拓宽销售渠道，为乡村木雕产业引来更多订单，带动乡村手艺人增收致富，也吸引年轻人投身传承，为乡村文化传承注入新生力量。

数字优创：推动非遗产业高效发展

数字化设计技术为乡村非遗制作流程优化带来曙光。如乡村土陶烧制产业，传统试制周期长、废品率高。借助CAD（计算机辅助设计）、CAE（计算机辅助工程）软件，从坯体设计参数优化、窑温场模拟到热应力分析，精准预测风险、调控工艺。数字化流程缩短研发周期、降低成本、提升良品率，使土陶产品标准化、批量化生产成为可能。非遗产品接轨工业标准后，可对接大型订单与连锁商业渠道，促进乡村非遗产业规模化发展，提升产业整体效益，成为乡村经济发展新增长点与产业振兴关键支撑。

文旅融合，协同发展

线路规划：编织非遗文旅脉络

深入挖掘非遗资源特质是编织主题旅游线路的核心。对乡村非遗项目进行全面梳理与分类，依据其独特性、观赏性与体验性，将传统手工艺制作、民俗表演、民间艺术展示等不同类型的非遗元素巧妙串联。例如，打造一条以传统手工剪纸、皮影戏表演、地方特色美食制作体验为主要内容的旅游线路，让游客在行程中领略民间艺术的精巧、民俗文化的魅力以及传统美食的韵味。线路设计注重节点间的衔接与过渡，合理安排游览时间与节奏，同时结合乡村自然景观与人文景点，使非遗元素与乡村旅游资源相互交融、相得益彰，为游客编织出一条内容丰富、独具特色的非遗文旅脉络，吸引游客深入探索乡村非遗的博大精深。

体验营造：激活非遗沉浸魅力

创建文化体验村的关键在于营造深度非遗体验环境。构建专门的非遗技艺传承工作室与体验工坊，配备专业的非遗传承人与指导教师，为游客提供亲身体验非遗制作的机会。游客可以在剪纸大师的指导下，亲手裁剪出精美的剪纸作品；在皮影艺人的传授中，操纵皮影演绎一段传统故事。此外，设置民俗文化展示区与互动表演区，通过定时的民俗歌舞表演、传统祭祀仪式展示等活动，让游客全方位感受乡村文化的醇厚韵味。这种沉浸式的体验不仅满足游客的文化好奇心，更能让他们在参与中深刻理解非遗的内涵与价值，从而催生餐饮、住宿等后续消费需求，为乡村经济注入活力。

产业联动：铸就文旅融合引擎

非遗与乡村旅游的融合旨在铸就乡村振兴的强劲引擎，而产业联动则是实现这一目标的关键环节。以非遗主题旅游线路与文化体验村为核心吸引力，带动周边餐饮、住宿行业的品质升级与特色化发展。鼓励当地村民利用自家房屋开办民宿，将非遗元素融入室内装饰与服务细节；引导餐饮从业者开发以非遗美食为特色的餐饮套餐，举办美食制作体验活动。同时，促进旅游纪念品销售、交通运输等相关产业的协同发展，形成完整的乡村旅游产业链条。通过产业联动，实现资源共享、优势互补，提升乡村旅游的综合效益与竞争力，使非遗魅力真正转化为乡村发展的动力源泉，绘就乡村文旅融合发展的壮美画卷。

跨界联合，产业延伸

农遗融合：孕育特色农产品

非遗与农业的跨界联合，为特色农产品开发开辟新径。深入挖掘乡村传统农耕文化中的非遗技艺，如古老的农产品种植、加工技法等。选取地方特色农产品，运用传统非遗农耕智慧进行改良培育，结合现代绿色农业理念，打造有机、原生态且具文化标识的农产品。例如，依据传统中药炮制非遗技艺，开发养生农产品系列；将传统手工编织技艺用于农产品包装，使其兼具实用与审美价值。通过这种融合，赋予农产品深厚文化底蕴，不仅满足消费者对绿色、健康食品的需求，更借助非遗魅力提升产品附加值，促进农业产业多元化发展，实现从传统农产品向文化创意农产品的转型，为乡村农业振兴注入非遗活力。

工遗协作：提升手工艺价值

非遗与手工业的携手，重在提升手工艺品的深度与广度。整合传统手工技艺与现代工业设计理念，对手工艺品进行深加工与创新设计。例如，传统金属锻造非遗技艺与现代饰品设计结合，打造精致时尚的金属饰品；木工非遗技艺融入智能家居用品制作，创造出兼具传统工艺质感与现代功能的家居产品。利用现代工业生产技术提高手工艺品的生产效率与标准化程度，同时保留手工制作的独特韵味。这种协作打破传统手工艺品的局限，拓宽市场受众，延伸产业链条，使手工业在非遗元素加持下焕发出新的经济活力与文化魅力，增强产业竞争力与可持续发展能力。

网销蝶变，品牌远扬

传播塑牌：凝聚品牌力量

借助互联网强大的传播功能，塑造非遗品牌形象与声誉。挖掘非遗背后的故事与文化价值，制作成系列短视频、音频节目在社交媒体平台传播，引发情感共鸣，吸引粉丝关注与分享。开展线上非遗互动活动，如知识问答、创意作品征集等，增强用户黏性与参与度。与文化类自媒体、网红大V合作，邀请他们体验非遗产品制作过程并进行宣传推广，借助其影响力扩大品牌传播范围。同时，积极参与各类网络文化交流活动，展示乡村非遗风采，提升品牌知名度与美誉度，使非遗品牌深入人心，为产业发展奠定坚实的品牌基础。

节展赋能：汇聚发展资源

充分利用非遗节、展销会等线下活动平台，汇聚各界资源推动非遗发展。精心策划组织非遗节，设置丰富多样的展览展示区、技艺表演区、互动体验区，全面呈现非遗的多元魅力。邀请主流媒体参与报道，扩大活动影响力与曝光度。积极与网红合作，通过直播、短视频等形式实时传播活动盛况，吸引更多线上观众关注。在展销会上，展示非遗特色产品与创新成果，与经销商、采购商建立合作关系，拓展销售渠道与市场份额。借助这些节展活动，吸引社会各界目光，汇聚政府扶持政策、企业投资资金、专业人才等资源，强化非遗在乡村发展中的辐射带动作用，创造品牌建设与产业发展新辉煌。

在乡村振兴的壮阔征程中，非物质文化遗产犹如熠熠星光，照亮前行方向。本文探索其助力乡村振兴的守正创新之道，从传承体系完善到产业营销变革，全方位激活非遗潜能。未来，应持续推动非遗与现代生活的深度融合，提升社会各界参与度，强化政策支持与资金投入，培养专业人才。相信在各方努力下，非遗将为乡村振兴注入源源不断的活力，让乡村在文化传承与经济发展中可以绽放更加绚丽的光彩，实现可持续发展的美好愿景。

作者：张敏：南昌大学科学技术学院讲师

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